今年暑期，浙江义乌凭借“世界超市”优势与“旅游 + 购物”模式，借我国免签“朋友圈”扩大带来的入境便利，吸引大批外籍游客，他们既采购商品也体验文化，义乌正从商贸城市向综合性国际旅游目的地转型。
炎炎夏日，当大多数中国家庭选择避峰错峰出行时，浙江义乌这个被誉为"世界超市"的国际贸易之都却迎来了一年中最热闹的季节之一。最新数据显示，今年暑期入境义乌的外国游客数量持续攀升，较去年同期增长了近30%，其中既有传统意义上的商务采购商，也有越来越多单纯以旅游购物为目的的外籍游客。这座因小商品贸易闻名全球的城市，正以其独特的"旅游+购物"模式，吸引着世界各地的人们前来探索。
免签政策红利释放：入境便利化助推客流增长
义乌出入境管理部门的最新统计显示，今年暑期通过免签政策入境义乌的外国游客比例显著提升。随着我国与越来越多国家签署互免签证协定，义乌作为国际商贸城市的吸引力正被进一步放大。来自巴基斯坦的商人阿米尔告诉记者："现在来中国太方便了，我们国家已经加入中国的免签'朋友圈'，只需要一张机票就能直接飞到义乌，这在以前是想都不敢想的。"
据了解，目前我国已与150多个国家和地区缔结了互免签证协定，义乌作为全国最大的小商品集散中心，自然成为这些免签国家商旅人士的首选目的地之一。义乌市文旅局相关负责人表示："免签政策的扩大不仅便利了商务往来，也吸引了更多外国游客来义乌体验中国文化和购物乐趣。我们观察到，今年暑期持旅游签证来义乌的外籍游客数量也有明显增长。"
"世界超市"的独特魅力：从采购天堂到旅游热点
作为全球最大的小商品集散中心，义乌国际商贸城拥有超过7.5万个商位，汇集了26个大类、210多万种商品，几乎可以找到世界上任何你想买的东西。这里每天有来自全球200多个国家和地区的采购商进出，年交易额超过数千亿元人民币。对于许多外国游客来说，义乌不仅仅是一个购物目的地，更是一个可以"一站式"购齐全球所需商品的神奇地方。
"在义乌，你可以用合理的价格买到几乎任何东西，从最新的电子产品到传统手工艺品，从服装鞋帽到家居用品，应有尽有。"来自俄罗斯的游客伊琳娜兴奋地分享她的购物体验。她告诉记者，自己和朋友们专门安排了5天的义乌购物行程，"我们为家人和朋友购买礼物，还采购了一些特色商品准备在自己的电商平台上销售。"
除了传统的商品采购，义乌近年来还开发了多条针对外国游客的旅游购物线路，将商贸城参观、商品采购与义乌本地文化体验相结合。义乌国际商贸城相关负责人介绍："我们特别培训了一批多语种导购，为外国游客提供专业的购物指导和翻译服务。同时，商贸城内也增设了更多休息区、餐饮区和文化展示区，让购物体验更加舒适和丰富。"
商旅融合新趋势：外籍游客的多元需求
与往年不同的是，今年暑期来义乌的外籍游客群体更加多元化，除了传统的中东、非洲和东南亚采购商外，来自欧洲、北美和南美洲的游客比例明显上升。这些游客的旅行目的也更加多样，既有单纯的购物旅游，也有商务考察与休闲旅游相结合的复合型需求。
"我每年都会来义乌几次，但今年我是和家人一起来度假的。"来自巴西的保罗告诉记者，他在义乌经营一家进出口公司，这次特意安排了家庭旅行，"白天我和同事们处理生意，晚上和周末就带家人游览义乌和周边景点，孩子们特别喜欢这里的国际美食和购物中心。"
为满足外籍游客的多元需求，义乌的酒店、餐饮和旅游服务机构也在不断提升服务质量。义乌多家高端酒店推出了"商旅无忧"套餐，包含机场接送、多语种服务、商务设施和旅游咨询等。当地餐饮企业也增加了适合外国人口味的菜品，一些餐厅甚至提供20多个国家的特色美食。
"义乌正在从单一的商贸城市向综合性的国际旅游目的地转型。"义乌市旅游局负责人表示，"我们观察到，越来越多的外国游客希望在一个地方既能满足商务需求，又能享受旅游乐趣。为此，我们正在打造更多商旅融合的产品和服务，让外国游客在义乌获得更丰富的体验。"
文化体验成新亮点：从购物到理解中国
值得关注的是，今年暑期来义乌的外籍游客对文化体验的兴趣明显提升。除了购物，许多游客还特意安排时间参观义乌的历史文化景点，如佛堂古镇、义乌博物馆等，体验中国传统文化的魅力。
"我对中国文化很感兴趣，义乌不仅有现代化的商贸设施，也有深厚的历史文化底蕴。"来自德国的汉学家马克告诉记者，他专程来义乌研究中国小商品贸易的发展历史，"在商贸城，我看到了中国制造业的活力；在古镇，我感受到了中国传统文化的传承。这种古今交融的体验非常独特。"
义乌市文旅局相关负责人介绍，为满足外籍游客的文化需求，义乌推出了多条文化体验线路，包括传统手工艺制作体验、中国书法绘画课程、中华美食烹饪课等。"我们希望通过这些文化体验活动，让外国游客不仅'买得到'，更能'看得懂'、'体验到'中国文化的魅力。"
此外，义乌还利用其国际化的优势，举办各类国际文化交流活动。今年暑期，义乌国际博览中心就举办了多场国际文化周活动，邀请来自不同国家的艺术家和表演团体展示各自的文化特色，吸引了大量外籍游客参与。
展望未来：义乌国际旅游的新机遇
随着全球旅游业的复苏和中国入境游市场的持续升温，义乌作为"世界超市"的旅游潜力正在被进一步挖掘。业内专家认为，义乌独特的商旅融合模式、日益完善的国际基础设施和不断提升的服务水平，使其成为国际游客探索中国、采购商品、体验文化的理想目的地。
"义乌的旅游市场还有很大的发展空间。"中国旅游研究院专家表示，"依托其全球商贸网络和国际知名度，义乌可以进一步开发针对不同国家游客的定制化旅游产品，如'一带一路'商务考察游、全球小商品采购体验游等，将义乌打造成具有国际影响力的商旅融合示范城市。"
义乌市政府也表示，未来将加大对国际旅游市场的推广力度，优化外籍游客的入境和旅游体验，进一步提升义乌作为国际旅游目的地的吸引力。"我们将继续发挥'世界超市'的优势，创新'旅游+购物'模式，让每一位来义乌的外国游客都能获得难忘的体验。"义乌市相关负责人如是说。
这个暑期，当世界许多地方的人们在享受海滩和山区度假时，义乌正以其独特的方式迎接来自全球的客人。在这里，购物不仅是消费行为，更是一种文化交流；旅游不仅是观光，更是一次深入了解中国的机会。随着免签政策的不断便利和国际交流的日益频繁，义乌这座"世界超市"必将成为越来越多外国游客探索中国、体验中国的重要窗口。